《十万个为什么》售价近千元 _

　　

图1：一名孩子在书店图书区看儿童读物

图2：书店少儿读物专区每本书价格都不菲

图3：第6版的《十万个为什么》一套售价980元

《十万个为什么》，相信很多年轻的父母都是看着这本书长大的，等到他们要给自己的孩子买一套的时候，发现最新版的《十万个为什么》一套要980元。昨天，记者调查发现，价格高的不仅是《十万个为什么》，大部分儿童图书价格都贵得让家长肉疼。

价格

    买套书要花近千元

    “高端大气上档次”这一串网上流行语被家长们用在了对第六版《十万个为什么》的描述上，称其为高端的主要原因是价格比较高，一套书的价格是980元。

    昨天，记者在多家书店看到，最新上市的第六版《十万个为什么》被摆在了儿童读物丛书的显眼位置，在一排包装精美的图书中，《十万个为什么》依然能第一时间吸引读者的眼球。记者看到，这套图书足足有三大盒，分为基础卷、专题卷和热点卷，每卷有6本书，合计18本书。售货员告诉记者，这套书总重接近40斤，“如果是老人来买估计带不走，最好是年轻人来买。”

    记者看到，现场有不少家长在这套图书前驻足，但看到盒子后边980元的价格后，大都摇摇头走开了，“实在是太贵了，要是500元以内我能接受。”市民陈女士说，自己小时候就特别喜欢《十万个为什么》这套书，觉得小时候很多的问题和想法都在书里找到答案。

    一家书店的售货员告诉记者，从价格上看，新版的《十万个为什么》确实挺贵的，但从内容看这个价格还是值得的。据介绍，新版《十万个为什么》由115位院士、768位科学工作者花费3年时间写成。除了公众熟知的杨利伟参与编撰，科学松鼠会等民间科普团体也参与了编辑。图书分为数学、物理等18个分册，全书4500多个 “为什么”，都是从孩子的提问中得来，如“为什么有人在牛奶里面加三聚氰胺”、“为什么要用瘦肉精来喂猪”、“女孩为什么比男孩温柔”、“为什么我有时候会很伤感”……新版有90%的问题与上一个版本不同，即便是剩下的老问题，也由专家作了新回答，有大约十分之一的问题没有设置标准答案。

    需求

    别看书贵卖得还不错

    “虽说这套书价格比较贵，但买的人还不少，每天都能卖出去几套。”一家书店售货员告诉记者，这套书是9月份刚刚上架的，因为是少年儿童出版社的经典图书，并且已经出到第6版了，很多读者都比较认这本书，“包装很精美，买回家放在书架上收藏也挺好的。”这名售货员告诉记者，书店比较看好这本书的销路，因此在图书采购会上采购的量很大，“这本书现在印刷量有限，很多书店还不一定有货呢。”

    而在广西路一家书店，一名售货员则表示，价格确实挺贵的，并且不能分开卖，只能一次性掏980元，“这是刚上架的新书，短期内肯定不会打折搞促销。”这名售货员指着与新版《十万个为什么》相同题材的图书说，如果是给自己家孩子看，买这些版本的《十万个为什么》就可以了，“这套是中国戏剧出版社出的，一共是4本198元，内容都差不多。”售货员表示，新版的《十万个为什么》更适合买了作为礼物赠送给亲朋好友，“这几天来买的顾客很多都是一下子买好几套，大都是用来送礼。”

    出生于80年代的李女士在少儿时期是读着《十万个为什么》长大的，看到如此精美的图书，她撇撇嘴：“那时候的价格差不多是现在的十分之一，其实我们也想看看第六版的，为什么不出个简装版的呢？”

    记者从一些网上图书商店看到，新版《十万个为什么》可以打到8折，打完折之后的价格是784元，依然让不少读者难以接受。

    现象

    儿童读物身价格外高

    “现在什么书不贵，这套书平均18本下来，每本价格是55元左右，比这个贵的有很多。”一名书店售货员指着旁边一本图书告诉记者，这套图书是晨光出版社出的《顶级儿童百科》标价是100元，“上一版新华字典的价格是55元，今年出了新版之后，价格直接涨到了98元呢。”这名售货员说，图书定价是出版社来订，书店根本没有定价权，都是根据图书的标价来销售。

    记者在书店里看到，适合儿童阅读的图书很多，但几乎每本书都价格不菲，甚至是年龄越低儿童阅读的图书价格越贵。在一家书店的儿童区推荐专区中摆放着数量繁多的儿童绘本类书籍，包括《驴小弟变石头》、《你们都是我的最爱》、《世界上最美丽的妈妈》等等，这些绘本书装帧精美，画面感和色彩感强，虽然仅仅是十几页简单的一个故事，但价格却不够亲民，均在22元以上。给孩子介绍春夏秋冬四季的儿童绘本一共4本，每本的价格均是20元，孩子要了解四季家长就得支出80元，一本名为《小星星》的绘本只有不足10页，标价8元，平均每张纸1元。

    售货员告诉记者，“绘本书就是以前的儿童图画书，像《驴小弟变石头》这些书都是教育部推荐的，由于精装的原因价格略高，但总体看前来购买的家长还是不少的。”售货员告诉记者，绘本的价格确实要高于一本图书，原因是绘本的读者是学前儿童，对纸张、油墨、印刷质量等要求都比较高，另外就是绘本图书大都是手绘的图画，很多都是从国外引进的版权，出版社需要支付较高的版税，这些都需要家长来买单。“绘本大部分是一种亲子阅读，这类图书的定位就是中高端市场，价格肯定要贵一些。”一名出版界人士说。

    揭秘

    书价成本仅占四成

    其实并不是新版《十万个为什么》面市之后才有读者感慨图书价格贵，一本书的定价是如何出炉的呢？记者专门采访了出版界的业内人士张先生，他告诉记者，如果是中小学生教材和教辅图书，书籍价格需要严格执行物价部门核准的价格，要么是政府直接定价，要么是不能超过最高价格标准；而普通图书的价格则是由市场来决定，说到底是出版社根据图书的质量、预期销量等因素综合考虑制定一个价格。

    张先生告诉记者，一本书的成本价大约是图书标价的30%至40%，这其中包括纸张费用、印刷费用、编辑审稿费、作者稿费等费用，“不同纸张的价格差别很大，《十万个为什么》用的是东方书纸，价格比普通书纸要贵很多。”张先生说，作者稿费的成本也占到很大比例，名气越大的作者稿费支出就越高，一些从国外引进的绘本版税会高达10%，定价10元的书其中有1元要用来交版税。

    张先生说，出版社的利润也包含在40%的成本中，剩下60%的部分则留给流通环节，图书代理商、零售商共同分割这块蛋糕。

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    明年出平装本680元

    对于新版《十万个为什么》定价过高的问题，《十万个为什么》的官方微博解释说，这次出的《十万个为什么》是第六版，由115位院士花费3年时间完成，4500多个问题都有权威的解答，并且是目前国内甚至是科学界最权威的回答。另外，这套图书采用的是大16开的版本，全彩印刷，所有的纸张是米色的，可以保护眼睛。这套书，1个月只能印刷1万套，现在备货跟不上。“读者看了内容之后，就会觉得这套书肯定值这个价钱。”

    日前，《十万个为什么》的出版方少年儿童出版社副总编辑洪星范介绍，出版是根据国际惯例，这套书先出精装本，平装本已经在准备了，预计明年上半年出，也是全彩印刷的，订价可能是680元，内容和精装本一样。据介绍，接下来少年儿童出版社还会出一些面向西部地区的普及本，以及零散的分册，让读者可以各取所需。